地板行業(yè)十大事件

事件1：

2017年年初，美國、俄羅斯、馬來西亞等國相繼宣告減少 木材 出口，加之緬甸戰(zhàn)事等原因，國際木材價(jià)格開啟了持續(xù)漲價(jià)的通道，很多材種漲幅達(dá)到一半;其中柚木尤為嚴(yán)重，除價(jià)格接近翻倍外，很多中小企業(yè)甚至開始斷貨，導(dǎo)致實(shí)木地板價(jià)格全線上漲。

點(diǎn)評：實(shí)木地板的價(jià)值曾經(jīng)因價(jià)格戰(zhàn)而被嚴(yán)重低估。從2017年的原材漲價(jià)開始，以及人力成本上漲、消費(fèi)升級、環(huán)保稅開征等其他因素，價(jià)格戰(zhàn)空間消失，今后實(shí)木地板價(jià)格將持續(xù)上漲。

2、關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)企業(yè) 轉(zhuǎn)型

事件：2017年1月13日，德爾與柏爾達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)軍實(shí)木地?zé)岬匕?4月19日，久盛正式宣布實(shí)行轉(zhuǎn)型，聚焦實(shí)木地?zé)岬匕?隨后，永吉也明確了相似戰(zhàn)略。此外，燕泥、富得利、世友等品牌也相繼大力主推實(shí)木地?zé)岬匕迤奉悺?點(diǎn)評：根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，自2002年天格發(fā)明實(shí)木地?zé)岬匕迤奉惡?，目前有?0%的地板企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域，而轉(zhuǎn)型專業(yè)實(shí)木地?zé)岬匕鍖I(yè)品牌的已經(jīng)超過20家。表明實(shí)木地?zé)岬匕逡呀?jīng)成為傳統(tǒng)地板企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的主要方向，該品類正式進(jìn)入行業(yè)全面布局時(shí)代。

3、關(guān)鍵詞：品牌戰(zhàn) 升級

事件：從2017年1月起，圣象、大自然、天格、久盛、永吉等眾多品牌相繼登陸央視、央廣、全國高鐵、機(jī)場等高端廣告平臺。尤其是3.15晚會期間，圣象、德爾、天格均為品牌贊助商，地板類以三席躍居為最高熱度的行業(yè)。 點(diǎn)評：2017年地板行業(yè)品牌集中度的進(jìn)一步上升，以及多元化品牌與專業(yè)化品牌的明確分野，使得品牌競爭烈度持續(xù)上漲，新一輪“品牌推廣戰(zhàn)”升級。誰將脫穎而出、洗牌地板行業(yè)品牌TOP10排行榜，即將浮出水面。

4、關(guān)鍵詞：地?zé)岬匕?風(fēng)口

事件：于2017年3月21—23日開幕的上海地材展，首次開設(shè)了地?zé)岬匕鍖^(qū)，并正式將其作為核心版塊，與進(jìn)口地板分庭抗禮，成為當(dāng)前兩大行業(yè)熱點(diǎn)之一。同樣在同期展會上，天格被中國暖通協(xié)會授予了首個(gè)“中國地暖行業(yè)推薦實(shí)木地?zé)岬匕迤放啤薄?點(diǎn)評：作為世界地板界的風(fēng)向標(biāo)，上海地材展首次開設(shè)地?zé)岬匕鍖^(qū)的動作，反映了當(dāng)前地板產(chǎn)業(yè)格局的變化和未來發(fā)展的方向，加之暖通行業(yè)首次公開推薦實(shí)木地?zé)岬匕迤放?，表明地板行業(yè)和暖通行業(yè)均對其極為看好，已出現(xiàn)兩大行業(yè)聯(lián)手助推的趨勢。

5、關(guān)鍵詞：pvc 變局

事件：近年來，PVC地板極速增長，尤其是從2017年開始，自主品牌的PVC地板開始逐步取代進(jìn)口品牌，在國內(nèi)市場上占據(jù)重要地位。2017年10月26日，圣象集團(tuán)在江蘇丹陽舉行了PVC地材上市發(fā)布會，行業(yè)巨頭的加入，預(yù)示其將加速變局。 點(diǎn)評：防水防滑、超強(qiáng)耐磨、柔韌性好，相比于占據(jù)地板行業(yè)年產(chǎn)銷半壁江山的強(qiáng)化地板，PVC地板的功能表現(xiàn)有過之而無不及。國產(chǎn)PVC品牌的崛起，在對標(biāo)洋品牌的同時(shí)，勢必也將對同處中低端的強(qiáng)化地板份額產(chǎn)生大力的搶占效應(yīng)。

6、關(guān)鍵詞：進(jìn)口 下探

事件：作為與實(shí)木地?zé)岬匕逋瑯訜衢T的年度熱點(diǎn)，進(jìn)口品牌地板于2016年開始明顯發(fā)力，銷售首超千萬平方米。2017年，國內(nèi)代理的進(jìn)口品牌數(shù)量快速增長，渠道則開始大幅布局，逐漸出現(xiàn)下沉二三線市場的趨勢，年銷售預(yù)計(jì)有望接近1500萬平方米。 點(diǎn)評：進(jìn)口地板憑借花色設(shè)計(jì)的優(yōu)勢，以及公眾對于進(jìn)口產(chǎn)品品質(zhì)的心理認(rèn)同，近年來獲得了長足的發(fā)展。然而在銷量大幅攀升的同時(shí)，隨著內(nèi)部競爭加劇、渠道下沉和品牌下探，“百元產(chǎn)品”開始出現(xiàn)，進(jìn)口地板的身價(jià)“一超”地位將也步入下行通道。

7、關(guān)鍵詞：雙11 新零售

事件：2017年雙11期間，天貓地板品類的冠亞季軍分別為大自然官方旗艦店、圣象官方旗艦店、德爾地板旗艦店。其中，大自然官方旗艦店雙11成交總額達(dá)到2.29億元，蟬聯(lián)今年雙11天貓地板品類第一位。 點(diǎn)評：電商的本質(zhì)是平臺、是渠道、是銷售的工具，這一理念已經(jīng)成為地板行業(yè)共識。所以今年，當(dāng)大自然再次破紀(jì)錄時(shí)，最大的看點(diǎn)并不是2.29億的數(shù)據(jù)，而是打通線上線下門店，推動線上線下互通、互融和互補(bǔ)的新零售模式。

8、關(guān)鍵詞：專利 創(chuàng)新

事件：2017年12月12日，國家知識產(chǎn)權(quán)局公布了第十九屆中國專利獎評審結(jié)果，在地板行業(yè)，大亞和天格分別憑借“四層實(shí)木復(fù)合地?zé)岬匕寮捌渖a(chǎn)工藝”、“將實(shí)木地板應(yīng)用到地?zé)岘h(huán)境的方法及實(shí)木地板鋪裝結(jié)構(gòu)”專利，分別榮獲當(dāng)年“中國專利優(yōu)秀獎”。

點(diǎn)評：地板行業(yè)曾經(jīng)一度被外界視為創(chuàng)新乏力。但此次這兩家企業(yè)獲得“中國專利獎”這一專利領(lǐng)域最高獎項(xiàng)的事實(shí)，有力地打破了這一刻板印象。而且這兩項(xiàng)專利都屬于“地?zé)岬匕濉奔夹g(shù)，這也并非巧合，而是地板行業(yè)向地?zé)岬匕迤奉惣夹g(shù)資源傾斜的有力證明。